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【中国の大学進学率】 --
２００６年の進学率は２３％で、日本と比べるとまだ大学生はエリート、すなわち将来の富裕層とみられる。年間大学在籍者数は２５００万人で、世界で最も大学生が多い国となっている。

【家庭事情】
中国では、共働きの家庭が多く、また、1979年に「一人っ子政策」が施行されて、上海や北京などの大都市では、一人っ子家庭がほとんどとなっている。
そのため、2人の親と4人の祖父母による可愛がりにより、一人っ子に着いた異名が「小皇帝」。



昨年秋学期に中国の大学生がIT-デジタル製品を購入するために支払った金額は、平均1,485元(約22,275円)で、実に一学期の学費関連や日常支出(学費と寄宿舎料、テキスト代を除く)の54.8%にも達している。これで推算すると、中国の大学生全体で、一学期にIT-デジタル製品購入のために支払われた金額の総計は、73億元(約1,095億円)にも達するのだ。

中国の大学生は、日本と違い、ほとんどの学生が寮生活をしている。

しかも、学校にはテレビ、パソコンなどの数が限られおり、ネット状況も悪い。

そのため、例で挙げると、夜にキャンパス内でイベント（ステージイベント-プロモーション-講座など）を開催する場合、中国は、ターゲットをピンポイントに集客し易いのだ。

＜大学生のブランド品で重視している点＞
78.0％　品質とサービス保証
57.3％　ステータスシンボル
57.0％　ブラントは何の問題も説明できない。重要なのは製品自体
※大学生のブランド意識には矛盾もあるが、総じて理性的なものと言えそうだ。

＜ブランド以外で最も重要視しているもの＞
1、価格
2、ファッション性や個性
3、アフタサービス

良好実績
優秀な教師チーム
大学との良好関係
大型活動についての豊富経験

beauty works は,設立当初から大学生に力を入れている会社。

当初より、大学生向けに無料でビューティー、マナーレッスンを行い、中国女性の外見はもちろん内面までも美しく造り上げ、優れた人材を生み出す。

また、大学の学園祭、イベントを支援/協賛している。